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当广州视窗和163电子邮局成为浏览人数甚众，很多网民首选浏览的两个网站之时，中国企业终于发现了Internet上遍地“黄金”。而大洋彼岸的美国在Internet用户、web网站疯长三年之后，也为了能在Internet淘金中分一杯羹各出奇谋。人们开始发现就在步入web大千世界之门——许多网民的必由之路——搜索引擎和综合网站，拥有很多的金子。 当Internet的每一位淘金者都恍然大悟之时，众人留神一看，好拾的金子已经不多，也许只剩下最后的发财机会。于是，无论是Internet帝国已赫赫有名的巨头，还是晚生小辈，都争先恐后，开始了Internet淘金的最后冲刺。变搜索引擎为Web社区“利用Internet挣钱”的最新理论是成为Web的大门。 目前成功的经营者包括信息检索网站Yahoo、Excite，它们向网民提供信息目录和电话簿等服务。另一类成功的网站是online服务，比如AOL（美国在线）。AOL提供Internet接口以及丰富的在线服务。 搜索网站最初的目的是为网民提供查找其感兴趣的网站和一些热门网站的链结。这种功能很受网民，特别是新网民的喜爱。搜索网站由此名声大噪，访问者每天多达数百万，成为热门网站。因为热门，用户众多，于是，广告收入也颇为可观。过去一直赔钱的搜索网站，今年一下反过来盈了利，其中Yahoo就是最典型的例子。 有了巨大的“人流”，当望这些留下来不走，甚至干脆就住下，于是就以更全面、更丰富的服务，吸引新的来客。这就是搜索网站现在的经营之道，根据这种理念，过去全球热门的搜索网站Yahoo、Excite、Lycos等现在都把自己定位于web社区，而不是搜索引擎。 yahoo等网站，过去已经向网民提供了开放式的新闻、财经、气象、电子邮件、旅游等服务。面向Web社区的定位，这类服务又有了延伸和新意。 Web社区同我们日常居家的社区既相近，而又不同。相同之处在于人们生活在特定的地域和社区，有自己特定的社交圈。比如，人们有自己的朋友圈子、亲戚圈子、同事圈子和生活圈子。这些特征Web社区有。不同的是Web社区基于个人兴趣，并且没有地域之隔。只要情投意合，无论天涯海角，大家可以组成同一Web社区。比如对于共同的足球爱好，不论你是在北京、广州，还是纽约、巴黎, 你们都可以成为同一web社区的人。 同过去的开放式web服务不同，Web社区的第一大特点是具有封闭能力。过去的chat也好,BBS也好，完全是公开的，人人都可以参与和看得到。但是在我们的实际生活中，我们的交流、悄悄话和个人生活往往限在某一特定圈内，而不愿公开使人人皆知。因此，基于这种自然愿望，现在的Web社区允许这种“隐私”。 八月开始,Excite和Yahoo先后推出了上述Web社区功能。在YahooClubs中，允许网民设立自己封闭的社交圈，创立自己圈内的BBS、聊天室、电子邮件、个人化工具箱以及像册。这个社交圈的注册建立者有着决定谁可以进入这个社区的完全权力。 在Excite的web社区中，网民除了可有封闭的BBS聊天室、人个像册之外，还有提供了通讯录、日程表等功能。另外向网民提供个人主页是Web社区的又一个新潮流。不少热门网站最近通过兼并提供个人主页的专门网站，从而实现自己提供个人主页服务的能力。比如Lycos收购WhoWhere，Yahoo参股于GeoCities，Infoseek吃掉280个人主页网站。 Lycos八月十九日宣布了个人化主页服务，允许网民迅速、方便建立个人主页，发布订婚、结婚和婴儿诞生申明，张贴个人简历，发布贺电和个人兴趣方面的消息。 AltaVista过去是Digital著名的Web搜索引擎,现在域名已由Compaq全权买断。最近，AltaVisfa匆匆改头换面，服务模式更象Yahoo。Deja News本是一个用户讨论组和新闻讨论这方面的热点网站，在三思之后，决定参加Internet淘金的最后冲刺，扩展成为用户Web社区，推出全面服务。 就连刚刚人市的畅销Apple新机iMac也已成为Web社区供应商猎取的对象。Natopia宣布为新的iMac用户提供Web社区（www.netopia.com），让iMac用户有社交场所，有自己的主页和电子邮件。 为什么开辟Web大门，建立Web社区这一切，跟得这么快？冲得这么急？答案是Web尚有很多淘金的机会。现在web服务商找到了两个淘金的最好途径。第一步将公司上市，第二步获取大量的广告收入。目前主要热门网站都已先后上市，它们纷纷创造了股市奇迹。Yahoo上布时只有20多美元，现在已在100美元上下。八月刚刚上市的Geo Cities上市价18美元，第二天已高攀40美元。近1-2年上市的搜索引擎，股价增长至少在2-3倍以上，而那些投资创业人，已个个都成为了千万富翁。 一个热门网站。每天的访问人次多达数百万、千万，这就形成了很好的广告卖点。一旦广告客户确认了网站的热门效果，广告投入就随之而来。Yahoo今年上半年广告收入劲升200%，广告客户是一年前的两倍。 目前，Web广告的额度仅一年十亿美元。这个数字在全球广告营业额中只占了不到5％的比例。随Internet对人们生活影响的增加，Web广告市场潜力实在太大。只要挤人了Web服务业，建立了热门网站，就可以在Internet上长期淘金。 Web作为信息媒体对公众的影响日益增加，已经引起传统传媒巨人的注意。美国电视和通讯业巨人也看到Internet大浪中的黄金,为了建立自己业务新增长点，它们已狮子张口纷纷吃进热门的搜索网站。比如迪斯尼公司以七千万美元买下Infoseek的43%股权，NBC六百万美元入股Cnet的Snap，AT&T与Lycos也进行了互惠的交易。可以预见，热门的网站将被现在的各大工商业巨头们以“拿来主义”的方式收购，以将它们的业务扩展到Internet。 Internet淘金的机会点现在许多已有其主。之所以说目前是最后的冲刺，其原因在于，一、Internet之门肯定最终只会被有限的几个知名品牌把守；二、网民往往会偏爱自己第一次熟悉的网站；三、建立一个名牌网站所需时间非常短。简而言之，在Web上，一两年时间即可创出其它行业要用几十年时间经营出的名牌，并且Web上的认同度很高。例如Online书商Amazon Com在不到两年时间，一举成为全美第三大图书销售商，这是几代美国人以传统经营模式望尘莫及的奇迹。一旦Web服务的各个方面都产生出网民认同的名牌，那么，新入局的将会希望渺茫，所以各巨头纷纷“入市”。 在我国这个欣欣向荣的Internet市场，近来发展迅猛，世界各大Internet巨头对如此广阔和富有潜力的市场虎视眈眈。Yahoo抢先登陆，推出自己的中文搜索站点（www.gbyhaoo.com）来势汹汹。面对如此形式国内各大综合站点纷纷准备迎战，国内浏览人数较大的广州视窗(www.gznet.com)、163电子邮局(www.163.net)首先进行了大改版，各访问人数众多的站点也纷纷想方设法的加大浏览人数，针对吸引浏览者多次浏览，开始大改版大扩版。 最先进行改版而且颇为成功的广州视窗、163电子邮局，增加了许多针对性内容后吸引了大批的光顾者，广告量也随之增长。改版的成功大大刺激了其它站点，许多站点开始摩拳擦掌，更大的竞争拉开了序幕，谁能在Internet中寻找到金子我们拭目以待。 |
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